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新晋“国民手游”《和平精英》正式进击移动电竞之路

2019-06-24| 发布者: 博游| 查看: 81

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  “《和平精英》日活跃突破5000万”,当腾讯互动娱乐市场总监廖侃掷地有声的话语响彻腾讯电竞年度发布会现场,一款意料之中的现象级手游,至此便有了定论。随之的《和平精英》电竞计划,也来得顺理成章。

  当3000万注册,500万DAU已被业内统称为现象级游戏时,《和平精英》用5000万DAU,再次建立起国民游戏的护城河。从5月上线,不到60天时间,《和平精英》创下了最快到达5000万DAU的记录,因其强势表现,中国游戏市场更掀起难得一见的新游复苏潮。

  国民游戏《和平精英》是如何诞生的?而他又要走向何方?

  《和平精英》的国民游戏之路:崎岖中,见坦途

  如今看来,5000万DAU无疑是一个颇为华丽的数字,尽管上线伊始,在几乎没有预热时间窗的情况下,《和平精英》出现在了千万玩家的视野中;游戏内,对战术竞技品类的合规化改动,开创了战术竞技品类新的行业标准。

  初期,《和平精英》靠自身产品品质和自带热搜体质,牢牢把握住了上线初期的话题和参与度。一天内,《和平精英》相关话题4次登上微博热搜,仅仅一周时间,便累计热搜12次;三天内,《和平精英》连登知乎热搜榜,热度居高不下,相关问题更是多达数百个;五天内,共计3.2万活跃主播开播《和平精英》。每一项数据,都充分证明了这款新游的火爆程度。

  接着,《和平精英》着眼于产品,对战术竞技进行了加码升级。上线21天,《和平精英》便更新了首个大版本,与之而来的,是更丰富的道具选择、更舒适的打击手感以及更原汁原味的竞技体验。之后,《和平精英》几乎保证了一周一更新的超高频率,不断听取玩家意见,向更多玩家展现战术竞技游戏的乐趣。

  之后,《和平精英》开始玩转跨界营销,通过裂变式社交分享,引发了一系列互联网舆论高潮。吴京的代言,无疑是浓墨重彩的一笔,其与《和平精英》品牌形象的高度契合,令话题度飙升百万;与美国大片《黑衣人:全球通缉》联动,保卫世界和平的剧情更是与《和平精英》守护和平的理念不谋而合。

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  最终,凭借精心打磨的游戏品质,《和平精英》成为了当下战术竞技品类当之无愧的霸主,其下载量稳居iOS 下载排行榜第二位;仅上线一个月,《和平精英》在微博的相关话题讨论量上亿,其游戏主播数量也一跃成为各大平台头部,甚至撬动其他品类游戏的主播纷纷入驻。

  而在品类外,《和平精英》也正在塑造新的流行文化现象,微博、贴吧等阵地,“加油特种兵”等玩家话语满屏刷屏,我们能明显感受到,游戏氛围正在逐步建立;“信号枪”“压枪”“四排”更是成为了直播平台弹幕热词,玩家数量持续攀升。

  5000万DAU背后,是《和平精英》用实际行动进一步扩大了战术竞技的用户盘子,走出了属于自己的国民游戏之路。

  从国民游戏到流行文化:和平精英为移动电竞开启新征程

  国民游戏所承载的玩家文化已初见雏形,《和平精英》选择在此时迅速着手,迈入移动电竞新阶段。腾讯电竞自2017年开启黄金五年战略,在战术竞技品类的移动电竞领域,迫切需要一场基于内容与全新介质的推动,而《和平精英》正当行。

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  究其原因,在于《和平精英》的游戏性与电竞观赏度恰如其分的融合。相较传统电竞项目而言,《和平精英》在参赛人数、获胜机制、赛场环境上进一步创新与升级。游戏采用百人同场竞技的玩法机制,成为目前单局可容纳最多战队的电竞项目;采取以排名和淘汰双线制胜的双目标机制,可淘汰敌人获胜,也可藏匿自己和平留至最后,丰富的战术可能性,使得整场比赛更具悬念;同时,更拟真、更开放的赛场环境,也会带来真实、更具视觉冲击力的竞技和观赛体验。

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  其次,是技术层面的升级,为更好地满足移动电竞需求,《和平精英》将在观赛体验和赛事内容上做出持续升级。采用双端OB系统,观众能观赏到更清晰的画面与更多的赛事细节;虚拟多机位技术,具备更高的自由度和观赏性,能充分捕捉到赛场的各个角落,也能为战队的精准复盘和战术探索提供更具体的支持;除在比赛中即时显示实时数据,供观众跟进赛况之外,《和平精英》还将应用赛后延时数据分析系统,解读比赛中的战术路线、方位选择等深度信息,帮助选手和观众获得更好的赛事理解。

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  观赏性与技术的提升证明着生产力的发展与生产工具的进步,《和平精英》给移动电竞带来最大的改变,也正是思想内涵上的转变——腾讯电竞的新生态思路。

  以电竞的新生态为契机,藉由纵横推进深度覆盖城市化的思路,《和平精英》将开展全球总决赛、职业联赛、城市公开赛等多层细分赛事体系,与地方城市合作,令头部赛事赋能区域发展,推动完成赛事的产业链覆盖与地域化下沉,从而促成“竞技”与“经济”的新共同体。同时,电竞化的《和平精英》还将赋能俱乐部发展,帮助俱乐部进一步提升盈利能力与商业价值,助力选手晋升空间,并为移动电竞发展提供新鲜血液。

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  技术与思想上的融合,开启了《和平精英》电竞战略蓝图,也从另一方向上加速《和平精英》这款战术竞技国民手游向前的迈进速度,加固自身的专业程度,结合更多产业生态的社会概念,使之成为更具有社会影响力的年轻流行文化。

  结语

  晋升国民游戏开启“电竞发展计划”后,你能看到的是这款游戏背后的潜力:作为腾讯电竞版图中的重要组成部分,乃至移动电竞领域新的源助力,《和平精英》的路不止于此,在电竞计划的帮助下,它或许会从现象级的流行符号,成为全民性的大众文化,从而侧面推动战术竞技品类的良性发展。

  如今,这款现象级的国民游戏,宣布将与线下城市融合,或许将成为涵盖城市文化、区域文化、潮流文化的崭新符号;对标传统体育赛事,不断规范战术竞技品类移动电竞赛制与组织,试图建立起成熟的分级赛事体系,提高移动电竞的国民认知度;与俱乐部紧密合作,将为移动电竞成为具有规范性、专业性与商业价值并行的新兴体育产业贡献出力量。

  当一款仅上线不到两个月的游戏,将玩家氛围塑造为流行文化,并试图以电竞赛事为牵引铸就更长远的可能,我们很难不去相信,作为战术竞技品类先行者的《和平精英》,将会以自身实力真实推动移动电竞的进步与发展。

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